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报告称移动流量增长致Google付费点击下滑

发布时间:2020-03-09 16:42:38 阅读: 来源:果酒厂家

北京时间10月22日消息,Adobe在最新的第三季度互联网广告数据报告中指出,移动流量增长导致Google的点击付费(CPC)价格下滑,而在社交市场,Google同样面临挑战。

根据Adobe提供的数据显示,在第三季度中,美国、英国及德国市场的搜索广告流量保持稳定增长,但由于越来越多的消费者通过智能手机、平板电脑上网,移动流量因此大幅增长,并使CPC价格不断下滑。第三季度中,Google CPC价格比上年同期下滑了约10%。

Adobe指出,移动搜索流量迎来爆发式增长,使移动操作系统的商业化转化率越来越受到重视。从数据来看,苹果iOS在商业化转换率方面是Google Android的两倍,Google必须尽快找到办法来提高Android的商业化转换率。此外,在社交领域,Facebook的品牌参与度(brand engagement)比上年同期增长了896%,这将给Google的广告业务带来压力。

根据Adobe的报告显示,在所有Facebook互动项目中,如Likes、评论与共享方面,来自移动网络的流量就占了近1/4,这意味着移动用户市场正迎来高速增长期。Adobe同时指出,Facebook目前也无法解决如何通过移动用户盈利的问题。

Adobe预计,Facebook的品牌互动在第四季度将继续加强,并且该公司在欧美市场的搜索开支将比上年同期增长15%至20%。此外,Facebook来自移动领域的流量也将稳步提升,其中月1/5的付费搜索点击来自平板电脑或智能手机用户。

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