报告称移动流量增长致Google付费点击下滑

北京时间10月22日消息，Adobe在最新的第三季度互联网广告数据报告中指出，移动流量增长导致Google的点击付费(CPC)价格下滑，而在社交市场，Google同样面临挑战。

根据Adobe提供的数据显示，在第三季度中，美国、英国及德国市场的搜索广告流量保持稳定增长，但由于越来越多的消费者通过智能手机、平板电脑上网，移动流量因此大幅增长，并使CPC价格不断下滑。第三季度中，Google CPC价格比上年同期下滑了约10%。

Adobe指出，移动搜索流量迎来爆发式增长，使移动操作系统的商业化转化率越来越受到重视。从数据来看，苹果iOS在商业化转换率方面是Google Android的两倍，Google必须尽快找到办法来提高Android的商业化转换率。此外，在社交领域，Facebook的品牌参与度(brand engagement)比上年同期增长了896%，这将给Google的广告业务带来压力。

根据Adobe的报告显示，在所有Facebook互动项目中，如Likes、评论与共享方面，来自移动网络的流量就占了近1/4，这意味着移动用户市场正迎来高速增长期。Adobe同时指出，Facebook目前也无法解决如何通过移动用户盈利的问题。

Adobe预计，Facebook的品牌互动在第四季度将继续加强，并且该公司在欧美市场的搜索开支将比上年同期增长15%至20%。此外，Facebook来自移动领域的流量也将稳步提升，其中月1/5的付费搜索点击来自平板电脑或智能手机用户。

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