一夜间诺基亚WithingsSteelHR火了100个漂亮手腕

继A4腰、7寸脸等热门话题火爆网络后，今年夏天，秀手腕几乎在一夜之间火起来了，这让没有马甲线、人鱼线的骚年们来了一次彻底地逆袭。

这个六一儿童节，仿佛不再是小朋友的专属节日，而成了手腕控的狂欢节。朋友圈和微博被#秀手腕大赛#话题下的一个个精美的手腕刷屏了。

此次微博秀手腕大赛一经发起，便吸引了众多年轻网友尤其是90后的参与，网友们的奇思妙想让人大为惊叹，创意玩法花样百出。甚至，有秀恩爱、秀纹身的UGC产生。

这次秀手腕话题，最初是由一款混迹于时尚圈的科技单品诺基亚Withings Steel HR推动的。最开始，新浪微博健身达人姜黎明、旅游达人clover张三以及知名时尚博主纷纷在其微博上晒这款既有颜值又超实用的轻智能手表，让这个夏天在时尚圈掀起了装点手腕的流行风潮。众多时尚界的网红、KOL纷纷加入到秀手腕的行列中来。出乎意料的是，最终秀手腕由时尚圈转移到普通网友的队伍，#秀手腕大赛#的发酵正是由普通网友的互动挑战才得以让话题持续升温，呈现几何效应。

诺基亚Withings Steel HR利用微博平台将目标受众锁定到80、90后的年轻受众。被玩坏了的#秀手腕大赛#，体现了诺基亚Withings Steel HR对用户心理的深刻洞察。话题火爆的背后，恰恰是活动满足了年轻受众喜欢猎奇、爱表达、爱分享的心理，一张张或精致或好玩的手腕照片，映射的是网友们对时尚潮流与健康生活方式的追逐，对年轻个性和积极生活态度的表达。同时，相信众多80、90后用的第一部手机都是诺基亚。该品牌在淡出消费大众视野这么多年以后，携一款智能硬件卷土重来，而当网友得知#秀手腕大赛#的发起者是诺基亚Withings Steel HR智能手表，第一反应会倍感亲切，同时，因为参与了话题再次唤起了年轻时的怀旧记忆，这一点，恰恰戳中了用户对青春的怀念心理，从而增加了品牌的好感度。

炎热的夏日，似乎更容易让众多网友们解放天性、解放身心，在露出胳膊的那一刻，总觉得裸露的肌肤少了点什么。诺基亚Withings Steel HR抓住有利时机，其超高颜值的时尚外观设计为酷夏带了一股“清新简约风”，难怪由欧洲火到了国内的时尚与极客圈，成为了今夏流行符号。

这款高颜值的手表，主打“健康“与”轻智能“，在其时尚的外表下，也有着一颗强劲的芯：除了常规的手表功能，它还可以做到实时监测心率、消耗卡路里、记录步数、睡眠追踪等功能。丰富的功能多而不繁杂，每一项都非常实用，从而重新定义了智能穿戴的模样。

秀手腕大赛#成功地刺激到年轻网友爱晒爱炫的心理，并唤起了每个人对青葱岁月的记忆，变成了一个人人都有意愿参与、有趣的自传播话题。最终，诺基亚Withings Steel HR凭借该话题产生了奇妙的化学反应，人们对青春的美好向往，也正是诺基亚Withings Steel HR所坚持的回归初心的品牌理念，让智能手表回归手表本身的概念，让简约美成为一种流行风尚，从而唤起人们对品牌的认知。

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