2个亿的中产阶级正在崛起会是地板企业的出路吗-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 17:20:19 阅读：次来源：果酒厂家

在过去，我们时常听到国人去日本抢马桶，去香港抢购黄金，去澳洲买奶粉，去美国买奢侈品，去欧洲巴黎买时装，去韩国抢购彩妆，就连国内的商场都不会放过，前几天，杭州武林银泰周年庆商场打对折，人山人海，抢购一空。这些消费都呈现出，我们中国人强大的购买能力。

消费俨然成为拉动我国经济的千里马

我国的GDP虽然在下降，但老百姓的消费热情却与日俱增。是什么原因使得GDP增速回落，但老百姓的生活水平却在节节攀高呢?原因之一是中国中产阶级这一群体的崛起，据预测，中国在未来的十五年内，中产阶级将会达到3.5亿。中产家庭以其对品质生活的要求，掀起中国消费市场的“品质革命”。

何为中产阶级?

中产阶级66%集中在一二线城市，34%集中在三四线城市。以80、90后为主，人群相对比较年轻，具有良好的教育背景，本科以上学历占比85%。这两代人是中产阶级的主力人群，社会物质文化产品的丰富，使他们在成长过程中，在身上打上鲜明的标签——“普遍接受过高等教育，有不错的收入和体面的工作，自己驾车或出门打车，坚持自己的兴趣爱好，经常出没在高尔夫球场和保龄球馆、艺术展览馆等时尚场合，偶尔参加周末party。”

中产阶级家装的消费方式：

中产阶级他们对家装品质追求会放在第一位，且会重视对高端家装用品的追求。质量第一占61%，售后无忧占43%，性价比高占41%。有一部分会选择在实体店直接体验后购买，还有的会选择去实体店体验后去网上购买、在网上查好，实体店体验后网上购买、网上查好实体店体验并购买，这些数据说明了中产阶级比较注重体验后消费，重视专业服务和产品的体验。

那么何谓品质?一、功能齐全，有良好的保温、隔热、隔音、吸音、绝缘性能强。二、天然质感强：美观自然的天然纹理，富于变化，具有良好的装饰效果。三、绿色环保，无污染，不含危害健康物质。四、脚感舒适，有适当的弹性，摩擦系数适中。总之，他们会注重产品的性价比，如：耐用性、环保性、后期维护、服务质量等。

地板企业是否可以从中产阶级中找到启发?

对中产阶级最直接的剖析是，他们追求的是轻奢、品质类产品，价格不再是制约他们因素，他们会使用互联网、朋友圈等新媒体都接受新的资讯，他们的消费不再受地域或时间的限制。

未来家庭的主力80、90后中中产阶级会占据很大一部分，这部分人会决定自己的家装，注重健康，追求品质的他们，地板企业能否抓住这一主力消费人群?