数码家电-iPhone6s尚未发布：三星Note5抢位开卖能否成功？

iphone6s发布在即，苹果的关注度再次高涨。据目前的消息来看，iphone6s可能具有大至2GB的运行内存、全新的A9处理器、iOS9操作系统和升级的摄像头。明显，iphone的S系列依照惯性常规升级的趋势非常明显，唯1的亮点在于iphone6s将配备ForceTouch压感触控技术。

在这个时间点，3星也提早推出了GalaxyNote系列的新产品3星Note5，相对前代，Note5带来了1系列积极的改变，如Spen手写笔的按压弹出式设计，1体化金属机身，后背曲面玻璃设计等更具时尚设计元素，和最早搭载Android6.0系统与3星支付等。3星Note5卡位iphone6s之前的时间空白点发布，抢占市场先机，与苹果两强对决的时刻行将拉开大幕。

目前苹果凭仗大屏iphone到达历史上的全盛时期，但我们不能疏忽到1个事实，即在iphone6畅销全球的压力下，3星仍然保持着强有力的创新节奏公产房拆迁如何计算面积，不久前市场调研机构IDC公布的第2季度全球手机市场统计报告显示，第2季度全球智能手机出货量为3.372亿部，3星仍然是全球智能手机出货量最多的厂商，出货量为7320万台，市场份额为21.7%，仍然占据全球智能机出货量第1的位置。与此同时，通过3星发布的第2季度财报可知，3星第2季度总营收48.54万亿韩元，环比增长3%;运营利润为6.9万亿韩元，环比增长15.38%，达2014年第2季度以来最高利润水平，复苏迹象明显。

而在创新方面，我们知道，从全部2014年到2015年上半年，在整体智能机市场创新乏力的情况下，也惟有3星S6edge拿出了具有革命性创新的双曲面屏设计。目前3星Note5的发布，延续了3星此前的节奏，包括S-pen、4K分辨率触控屏、3星移动支付等。这里重点说1下S-pen手写笔，它的原理是基于磁力感应，磁极翻转，手写笔自动弹出。也就是说，当你在开启像SNote、短信等功能时，S-pen便会自动弹出。固然，这个创新能否打到用户痛点还没有可知，但在目前千机1面创新停滞的大环境下，创新显得难能宝贵。

我们还知道，此前3星GalaxyS6edge需求过大而供货不足，这证明目前用户对3星的创新仍然抱有期待，因此，3星也在曲屏上寻求延续的设计突围，此次发布的GalaxyNote5背面的玻璃面板仍然采取了双曲面的工艺。而此前S6edge双曲面推出以后供货不足也是3星第2季度销量未达预期的重要缘由，但这在某种程度上证明，曲面屏这个方向是对的。目前3星S6edgeplus还提供了曲面大屏的选择，与Note51道，意在释放此前的还没有满足的需求势能。

3星的旗舰机型常常会采取高通骁龙芯片或自家的Exynos芯片版，但在目前智能机需求相对饱和的大环境下，未来3星可能将进1步发力铸造自家芯片，而国内手机厂商华为具有自主芯片也给3星带来1定压力。今年，3星S6、S6edge、S6edgeplus和Note5就都采取了14纳米的Exynos74208核处理器，3星对自研芯片的重视目的在于夯实本身的核心竞争力。

有消息指出，3星今年4月耗资143亿美元建设1家新的大型芯片厂，在今年第4季度还会有更新的单芯片用于高端装备上农村土坯房强拆违法吗，如果未来3星在Exynos芯片性能上达成重大突破，将使3星旗舰智能手机与其他高端安卓手机区分开来，或将推动其在产业链上获得更高的话语权与品牌溢价，与苹果未来的对决，3星或能扳回1局。

我们都知道，苹果软硬1体化生态布局无人能敌。苹果打造的生态是操作系统+硬件+AppStore+产业链的模式，这类模式的核心就是将手机打造成1个移动化的数字文娱平台，拉入产业链各方共存共荣，打造利益共同体。但苹果的问题在于其生态布局高度依赖硬件，但创新很大程度上需要从硬件上有所展现，虽然苹果掌控了芯片等硬件核心技术，但硬件工艺制造能力则掌控在他人手里，苹果硬件生产需要找富士康代工，乃至找3星代工A9芯片，摄像头也要找索尼供应，所以我们看到苹果软件生态布局与操作系统等";软实力"有强大优势，但在硬件创新方面感知能力不足，苹果在大屏上的追随可以视为苹果对硬件趋势感知能力不足短板展现的1个侧面，也是用户与业界吐槽苹果创新乏力的重要缘由。

但与此同时，苹果生态圈日趋成熟，苹果已赚取了全部行业绝大部份的利润。在这个时候，苹果已不需要颠覆式创新，只需要推动各边的利益结构与产业链条的稳定性便可，由于只有这样，才能确保苹果帝国的稳定。但3星却远远不是，3星的压力更大，有更多理由去拐弯抹角的试错性创新来从苹果阵营去夺回用户帮助自己重回巅峰。

所以我们看到3星此次Note5搭载了3星支付，与Applepay相比，3星支付除支持NFC支付外，同时支持MST(磁力安全传输技术)支付，同时使用指纹加密增加支付的安全性。而磁条读卡器验证功能技术仿效美国市场习惯使用的条形支付卡，这就意味着3星支付能够被用在美国市场的绝大多数支付终端，而无需服务方改造终端，这在安全、便利与合作方面都有优势。Applepay由于需要从合作银行收取的手续费问题，致使与国内银联与澳大利亚市场的谈判迟迟无进展。与强势的苹果相反，3星不会从向用户提供信誉卡的银行那儿提取营收分成或任何费用，下降了3星支付普及的阻力，进1步推动移动支付生态系统布局。

另外再从系统层面来看，3星Note5成为首批可升级Android6.0的手机厂商，我们知道，对Android6.0，谷歌寄与了很高的期望。《华尔街日报》给出的报导称，谷歌希望6.0系统能够跟iOS9好好pK，由于6.0系统在用户体验上相对Android5.0进行了大幅提升，比如充电/续航大改进等。从目前的发展阶段来看，iOS的系统体验已不能算是苹果的核心优势，Android系统体验的大幅改进或致使苹果的iOS的体验优势逐渐削弱。

作为Android阵营的带头大哥，3星担当着对抗苹果的重担。不言而喻，苹果在挟持品牌优势攻城略地，目前处于全盛时期乃至被过度神化。但苹果面临的问题如笔者此前撰文指出，iphone6在中国过于畅销而致使国内Android用户的换机用户已趋向饱和，iphone6s简单升级致使与前代区隔性不明显，而同质化装备可能没法驱动人们换机需求。我们知道，2013年苹果推出iphone5s，由于iphone5s相对iphone5整体缺少亮点与太大改良，这致使用户对Android手机兴趣更浓，也致使苹果销量增长在当年堕入低谷，所以苹果iphone6s的对手更多多是本身的前代。

对目前国内的手机用户而言，对苹果品牌的过度崇拜压抑了本身的理性判断，不过他们的理性成熟，有赖于未来Android阵营中的手机有着延续差异化的创新，这不但能推动用户重新认识Android，也能削弱苹果的品牌光环。而目前3星撑过了历史上的低谷，其未来潜力还未充分释放，这是苹果未来应当警惕的。3星与苹果在高端市场的对决其实远未结束，而人们明显也不希望智能机市场显现寡头格局，并希望本身在高端市场有多种选择，3星能不能在接下来与苹果的对决中打1个翻身仗，大众仍然保持期待。

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