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双11促销大战部分卖家称痛并快乐着

发布时间:2020-02-03 06:39:27 阅读: 来源:果酒厂家

在经历了2011年双11单天交易额52亿,2012年单日交易额191亿后,阿里巴巴相关人士透露,天猫淘宝双11当日保底交易额为300亿元,有望冲击450亿到500亿交易额。

可是在这场促销中,很多卖家称自己痛并快乐着。

易凯资本CEO王冉曾认为,双11对中国电子商务不是什么好事,在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰,由于蚕食效应未必真能带来多大的实际增量,还让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。此外,进一步强化了中国消费者唯价格是从的陋习,电商因此集体远离健康毛利。

京东副总裁蒉莺春则提出问题:这种人为的促销高峰,是不是该继续下去?她认为,双11造成物流短时间之内迅速膨胀、积压,双11之后很长一段时间,物流积压的状态仍不能缓解。我们希望是一个正常的有促销规律的生产形式和销售方式,这样对商家、消费者,对整个社会来讲应该是最理性的。

也有卖家评价,双11让他们痛并快乐着,由于天猫对折扣力度要求严格,并没有太多利润。此外,新客重复购买率并不高。一家服装品牌相关负责人透露,去年双11当天新客达到20万,但二次购买的用户只有20%。

有观点认为,双11是电商大战的产物,是人为制造出来的"网购尖峰",对物流造成不可承受之重。

从往年双11数据来看,双11当天集中爆发后,后遗症会迅速显现:大部分电商网站流量下滑,不及双11之前的数字,进入一周至半个月的沉寂、恢复期。

我个人觉得通过2011年和2012年的双11促销活动,我们应当更加沉稳,不仅仅是销量的问题,我们应该理性的看待双11,希望今年双11不会像过去三年那样盲目冲业绩,而是把这次活动做成大型营销活动和回馈老客户的活动。增加卖家的信誉度,提升品牌形象,才是王道!

希望,今年我们的双11促销会更理性,更沉稳!

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