互联网电视规模发展需过两道坎

近两年来，随着央视国际、上海文广、杭州华数、南方传媒等获得互联网电视的集成播控和内容牌照，互联网电视作为一种新的视频服务形式进入了公众视线。不过基于传统PC的视频服务尚未建立健康的盈利模式，而IPTV的内容质量和发展状况并不理想，因此作为后来者的互联网电视在发展之初也面临着一些关键问题需要解决，其中商业模式和产业链构建是两个关键点所在。

“贱卖不是最佳商业策略”

自互联网诞生之日起，服务提供商们就在借助免费模式吸引用户眼球，并通过把点击量转化为广告的模式来实现盈利，很多互联网视频网站也采取了这种模式。不过在优朋普乐董事长兼CEO邵以丁看来，这是一种釜底抽薪的方法。因为视频网站为了降低成本而不得不引入一些盗版内容，一旦版权方维权，网站被迫清理视频内容，那么点击量马上就会下降，这会对广告收入造成严重影响。

南方传媒作为第四家获得互联网电视集成播控牌照的公司，近日和优朋普乐联合推出了互联网电视业务。对于业务模式问题，邵以丁表示将采取收费和免费两种模式，其中收费的是一些最新的大片，不插播任何广告，免费的可能是一些较老的影片，要加载一定量的广告，不论免费还是收费，所有的影片都是高清的。“贱卖不是最佳的商业策略，只有确保用户获得最佳的服务体验，让用户心甘情愿地埋单，才能保证广告主获得合理的商业价值。而只有让产业链良性运作起来，才能保证互联网电视的可持续发展。”邵以丁表示。

在互联网电视机上构建良性的产业链具有一定的基础。首先从用户的付费习惯来看，人们已经习惯了缴纳有线电视费，用户的付费习惯不需要培育。其次，用户对于电视机平台上的广告更为信赖，广告商也更为认可，因此用同样的带宽在PC和电视机上传播视频，后者产生的收入有可能是前者的十多倍甚至几十倍。

五大环节需紧密合作

互联网电视的产业链由市场准入、内容集成、技术研发、网络支撑、终端等5个环节组成，互联网电视的发展需要这5个环节紧密配合。

目前，市场上大多数互联网电视服务都采取了集成播控方和互联网电视机厂商直接合作的方式，比如央视国际与同方电子，上海文广与康佳，杭州华数与和欢网(TCL、长虹合资公司)，这种模式虽然有利于解决电视机终端的关键环节，但是缺少对内容和网络环节的协调，而内容、网络任何一个环节的滞后都有可能成为影响互联网电视发展的短板。其中最重要的是，运营商具有丰富的网络资源，现在随着宽带网络的不断升级，运营商具备了提供互联网电视的基础，并且运营商在计费方面存在优势，如果面向用户一揽子收取通信和电视业务费用，既方便了用户，也能发挥运营商的特长。据悉，此次南方传媒与优朋普乐联合推广互联网电视，其中不仅具备了丰富的内容资源，而且也引入运营商网络，试图促使互联网产业链各环节展开更紧密合作。

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