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从冰桶挑战看微博推动全民公益

发布时间:2020-02-13 19:18:24 阅读: 来源:果酒厂家

解筱文

沿着社会法制轨道和道义约束之下,微博的每一步前进,不仅将给自身带来经济效益和企业价值,也必将会给中国社会发展不断带来鲜活生动的时代气息,而“冰桶挑战”则又给了公益新的启示,微博也在全民公益上迈出新的一步。

近日,一场关注ALS(肌肉萎缩性侧索硬化症)人群,为罕见病患者献出爱心的“ALS冰桶挑战赛”席卷全球。

该活动从8月18日蔓延至中国起,一大批科技、娱乐、体育界等的名人被微博点名,极具欢乐地参与了这一活动,甚至@人民日报、@新华视点、@央视新闻

等中央媒体和@健康中国 (国家卫计委)也热情参与其中,以巨大的影响力,“击鼓传花”般极速扩散和传递进行着。

全民关注冰桶挑战

这是一次前所未有的,以新媒体为载体的慈善公益活动。惊人的传播推动和活动参与度,迅速成为了社会焦点中的焦点。截至8月25日10时,微博搜索“冰桶挑战”一词,相关微博信息高达1315多万条,新浪微博#冰桶挑战#话题阅读量更高达36.6亿次,讨论量340.5万次,多日来一直稳居话题榜前三甲。

而随着活动日渐深入,已经从部分的明星、大V向中小V转移,现在已经变成了一场全民参与的公益活动。对于出现这样的轰动效果,社会舆论也从一开始质疑活动是名人作秀,到现在正面积极的评价,以及对活动的正方向引导。@民政微语(民政部新闻办)就发微博表示:“冰桶挑战”活动以轻松有趣的方式宣传关爱罕见病患者的理念和相关的医疗知识,带动了社会各界许多有影响力的人士参与,起到了很好的效果。但是,随着目前社会关注度的提高,我们也建议活动的组织者更加注重活动的实效,避免娱乐化、商业化的倾向。

这不能不说是值得欣喜的事,在互联网、移动互联网时代,随着此项活动产生的重大影响,ALS人群和疾病必将得到公众广泛关注和捐款支持,唤起社会的聚焦注视,也引起社会对更多罕见病的注意。更为重要的是,此项活动的创意及巨大成功,作为一个经典案例,有望为日后的公益慈善募捐活动探索一种新的途径。

要公益也要环保

当然,也有媒体表示了隐忧,认为此项活动产生了许多不必要的水资源浪费,以及产生了因利益驱使的一些参与者。不管怎样评判,该活动的方向还是保持了满满的正能量,活动的形式也得到创新和符合实际,激情而理性。微博著名草根@作业本,身穿防护服完成冰桶挑战,并发微博“承诺少吃烧烤今天不洗澡”。著名影视演员金城武,他在挑战中,选择用抽湿机里的废水沉默地接受挑战,既传播了公益精神,也保护了水资源。

冰桶挑战也衍生出更多公益活动,微博认证“漫画家”的@地瓜熊老五

,更是试图将此活动创新,以简约和适合国情的方式进行。他在8月21日晚发微博提议:“中国自古有以文会友的传统,何不来个文字挑战,发起者随机命题,接受挑战者30分钟作文,只要语句通顺,每字1元,由发起者捐款。我挑战@韩寒,你写字,我捐款,韩寒是男人就应战!”引起微博网友的热议。

微博引发全民公益

纵观“冰桶挑战”活动,可以说是一场多方共同参与的“盛宴”,这其中有罕见病关爱基金、ALS人群、各方名人、新媒体机构以及普通大众等等,而促成这场共赢的最大推动者莫过于微博。微博以其强大的裂变式传播能力,引发公众的关注,把这一事件推向了高潮。

“冰桶挑战”集中体现了趣味性、互动性、共享性、颠覆性等于一体互联网思维特性,适合在微博这样的社交平台上传播。有人计算,如果初始人数是1,每个人都会在两天内完成冰桶挑战,然后@ 三个人继续参加挑战,则仅需要35天左右便可使全世界70亿人都参加冰桶挑战。由此可见,社会化媒体的传播的高效,如果没有微博这样的一个高度开放、互动交流的平台,这样的活动是难以接续完成的,或者其效果将会大打折扣。

对于微博来说,其价值在于全民的广泛使用,也在于道义运用。在今年的昆明暴恐事件、云南鲁甸地震等公共事件中微博都发挥了重要的作用,这次“冰桶挑战”活动正能量全面呈现,这些诸多良好的迹象表明,微博更加成熟,向理性、健康、责任的方向发展。

在今天,微博已经深入社会整个肌体,成为民众赖以生活的载体和政府沟通交流的平台。在新的时代环境下,它已经初步呈现出一个高度简约、经济迅捷的社会动员和信息传播系统,有望随互联网科技的发展、运营管理的创新,更加精彩纷呈。

沿着社会法制轨道和道义约束之下,微博的每一步前进,不仅将给自身带来经济效益和企业价值,也必将会给中国社会发展不断带来鲜活生动的时代气息,而“冰桶挑战”则又给了公益新的启示,微博也在全民公益上迈出新的一步。

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