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米喜迪缔造潮童新时代-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:16:04 阅读: 来源:果酒厂家

米喜迪,来自ME&CITY品牌旗下的童装品牌,以潮童,小大人的概念塑造品牌,使得每一件童装都体现潮流小大人的精致时尚,堪称中国潮童时尚第一品牌。2011年首开先河,启动专属于孩子们的潮流盛事—“潮童大赛”,时至今天,已成功举办三届,今年更是将潮童大赛完美升级,与金鹰卡通联手推出《米喜迪潮童假期》季播节目,引起众多家庭的共鸣。那么米喜迪为什么定位于潮童?它究竟“潮”在何处?潮童大赛对于品牌而言,又能带来哪些商业价值?米喜迪品牌总监周龙先生,带您深入解读米喜迪缔造潮童新时代背后的秘密。

为什么将品牌定位于“潮童”

Q:为什么米喜迪会以“潮”来定位自己的品牌?

A:对品牌来说,精准的品牌定位是成功品牌的关键。就童装市场而言,之前并没有品牌定位于潮童品牌,这对我们来说是一个很大的市场机会。其次,“80后”“90”作为未来几年的新生消费群,他们具有比较成熟的品牌选择能力和享受心理的消费群体,他们希望自己的孩子的穿着具有风格特性,拥有良好的质感,潮流、时尚,于是,在此基础上,我们提出了“潮童,小大人”的概念,将品牌定位于潮流时尚,以满足这些消费者的需求。

Q:米喜迪品牌的“潮”主要体现在哪里?

A:“潮”从字面上来说就是时尚的意思,这是服装本身的设计理念。米喜迪的服装在设计方面以时尚的结构阔型融合当下的流行元素,以呈现儿童个性的都市气质,色彩方面以体现城市气质的经典格调为主调,并点缀以活跃亮色,使得整个色彩系列丰富活跃,款式品质方面更注重实用性,舒适性。米喜迪每一件童装都体现当下的时尚潮流,传达愉悦的生活态度,体现潮流小大人的精致时尚。

而“潮童”则是表达孩子们更加独立自主的时尚态度,是父母对他们未来的期待,寄予着最美好的愿景,因此米喜迪品牌不管是外形还是内核都可归纳为一个“潮”字。

“潮童大赛”将带来哪些价值

Q:米喜迪举办“潮童大赛”的出发点是什么?

A:舞台表演对孩子们的成长其实具有非常积极的作用,尽管现在有不少针对儿童的赛事,但是像T台show这类能如此随性且多变的展示个性的舞台却是空白,对于现在的孩子们而言他们也渴望时尚流行的新表达。米喜迪希望“潮童大赛”能成为中国孩子成长和家庭教育的全新突破口,挖掘孩子的时尚潜质,鼓励孩子的个性表达,体验成长的美妙,同时也为亲子沟通架起桥梁,这将会是无数孩子未来难忘的成长记忆。

Q:与之前相比,2014米喜迪“潮童大赛”最大的区别是什么?又将会如何扩大声势?

A:2011年米喜迪首开先河,启动专属于孩子们的潮流盛事—“潮童大赛”,开赛三年来吸引了数十万家庭参与活动,在2012年还增设了网络赛区,通过赛事的主办,实现线上线下联动推广,好评如潮,取得了非凡的成绩。2014年潮童大赛大幕又启,并以此为契机与国内第一的卡通卫视 —— 金鹰卡通实现了战略合作,加入为期三个月的《米喜迪潮童假期》节目,与众多明星一起,共同打造潮童大赛升级版。

2014年赛事分线下推广与电视表现两部分呈现,线下是北京、杭州、温州、成都、网络五大赛区的“潮童大赛”潮童选拔,电视表现将在金鹰卡通卫视电视屏幕上为孩子们打造一档明星亲子探索类节目《米喜迪潮童假期》。四大城市赛区通过线下评选方式进入最终决赛,网络赛区通过网络票选方式进入最终决赛。所有在潮童大赛中表现优异的潮童们,将有机会参加为期两个月的《米喜迪潮童假期》节目录制。将有机会与天天兄弟小五、洛克王国魔法学院谢彬彬、快乐家族杜海涛/吴昕等一起游览韩国、柬埔寨、青岛、厦门等地,目前,这些潮童们已从韩国、青岛旅行归来,接下来迎接他们的将是柬埔寨以及厦门的精彩旅行,米喜迪“潮童大赛”力图让潮童们享受一场最“潮”的世界旅行。

未来,随着活动不断的推动以及升级,米喜迪将会牵头拍摄儿童电视剧以及电影,讲述孩子们在旅行的过程中发生的一些有趣的事情,以及一些个人感悟与体验。

Q:“潮童大赛”对米喜迪而言带来什么样的品牌价值?

A:“潮童大赛”是根据米喜迪品牌的DNA延伸出来的一个活动,它的成功举办更能强化品牌“潮童,小大人”的定位;其次,更利于品牌渠道拓展,相信“潮童大赛”结束后,米喜迪将会有更多的新店开出,包括直营店与加盟店。再次,目前“潮童大赛”也捧出了不少童星,在某种程度上提升了米喜迪品牌的美誉度与知名度。

未来什么样的品牌更易获得成功

Q:在童装市场中,快时尚品牌比如ZARA KIDS表现也较为强劲,您认为米喜迪与这类型的品牌区别主要体现在哪里?

A:快时尚品牌的童装运营还是相当成功的,相比较它们而言,首先我们的运作手法比较接地气,米喜迪除了与成人装一起开设综合店铺外,还会设有专门的独立店铺,在无形中会加强米喜迪品牌形象的推广。另外,在设计款式、版型以及消费者喜好方面,米喜迪会更为了解亚洲人的身材以及他们的消费喜好,这是国外快时尚品牌所不能企及的。

Q:未来,您认为什么样的童装品牌更容易获得成功?

A:随着80、90后成为童装市场的主力军,以及国家二胎政策的开放,童装市场将迎来新的发展机会,童装市场也将成为服装市场中的新增长点,这种大背景的增长对每一类型包括高端、中高端以及平价的童装品牌都将产生利好的影响。

但未来真正能够取得成功的童装品牌必将是对市场进行细分、且注重产品本身的品牌。如米喜迪,我们无论从产品定位、渠道布局、终端形象以及相关赛事都是围绕“潮童”这一精准细分定位来进行布局,其次米喜迪品牌注重产品本身,认为产品是品牌发展的源头,注重产品质量以及风格的把控。

目前,童装市场没有男装、女装市场成熟与细分,抓住某一细分市场便相当于抓住了品牌发展的命脉,而产品本身而应该是一种价值观念的传达,如是兼顾以上两者,品牌才会更容易获得发展。

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